帝宝娱乐开户|安正时尚:5-10年完成自主品牌国际化 加码母婴童装

     时间:[ 2019-12-23 08:09:29 ]   浏览:[ 2710 ]次

帝宝娱乐开户|安正时尚:5-10年完成自主品牌国际化 加码母婴童装

帝宝娱乐开户,文/财经 盛兰哲 许旻

一份来自安正时尚的三季报显示,其前三季度营业收入约11.62亿元,同比增加16.66%,归属上市公司股东的净利润2.47亿元,同比增加20.69%。

正在经历摩萨克等品牌调整的安正时尚,对未来的销量预期依然充满信心。在独家对话财经中,安正时尚副总裁、财务总监兼董秘谭才年预期上述品牌将于第四季度实现销量回暖。与此同时,他还预计,安正时尚将在5-10年内完成自主品牌国际化进程。

于去年刚上市的安正时尚一直蓄势待发,除了业绩稳健增长信心之外,其还在今年10月抛出了第一份收购计划——旗下子公司拟以3.61亿元上海礼尚信息科技有限公司(下称“礼尚信息”)70%股权,布局母婴童装市场。“此次并购执行量不大,资金还较为充裕,未来还会有并购计划。”谭才年对话财经时这样说道。

品牌调整预计四季度销量回暖

经历了8年的沉淀与成长后,国内时尚集团安正时尚旗下拥有玖姿、尹默、安正、摩萨克、斐娜晨等五大品牌。除了主品牌“玖姿”是属于加盟渠道为主,其他4个品牌都是以直营为主。

在新时代审美和市场化的潮流中,安正时尚“谋变”,主动调整了摩萨克的销售渠道。“除了15家左右的标杆店铺被保留,超过一半的店铺都被关闭。”谭才年介绍,未来摩萨克将利用玖姿的加盟渠道快速发展开店,形成和玖姿一样的渠道占比模式。

而全电商销售模式的安娜蔻重新进行了核心客群的定位,安娜蔻的风格将更加年轻化,核心客群年龄低至20-30岁,与玖姿核心客群35-45岁的重合的部分进行分离。“老粉丝的离开,新粉丝的吸引需要一定的时间进行培养,所以安娜蔻在上半年也在营收上有所下降。”谭才年感叹道。

而这在安正时尚的财报中有所体现。其三季报显示,摩萨克营业收入同比下降30.07%,安娜蔻同比下降45.14%,对比半年报和一季报,这两个数据趋势没有发生改变,均处于大幅下降的状态。不过,谭才年预期,品牌这一调整今年年底应该会结束,并且四季度可能实现销量回暖。

线上销售再增长有难度 打假成本过高

值得一提的是,安娜蔻是安正时尚唯一一个自主培养的线上品牌,它采用全电商销售的模式,但与玖姿在线上销量爆发式增长不同,它还需要时间培养。

“线上销售比例已经到了稳定的水平。”谭才年表示,根据三季报,安正时尚线上销售占比15.23%,对此,他表示,未来安正时尚将维持线上销售额占比15%的水平,依旧倾向扩展线下渠道。需要注意的是,安正时尚在2013年下半年到2016年上半年曾经线下零售遇冷,2016年以后销售恢复增长。

互联网打假,则是安正时尚扩展业务需要面临的另一个问题。“互联网渠道中仿冒严重,已确认贩卖假货的店铺有200家。”谭才年无奈地表示,“我们每年花费50万左右进行打假,大规模的打假我们只做过一次,整体成本太高,只是品牌商单独操作的话,其实没法改变根本现状。”

不过,谭才年表态,他们不会因为这些而放弃线上渠道的销售。“本次收购上海礼尚信息科技有限公司,一方面是将公司的触角延伸到儿童及母婴用品领域,另一方面也是为了与公司现有产业融合,为线上销售富能,产生协同效应。”

未来加码童装 三年内销售额力争占总额30%

对礼尚信息的股权收购,显示了安正时尚的多重考虑,“未来与礼尚的线上运营能力和客群形成互补,助力公司线上运营水平的提升,同时降低公司的运营成本;此外线上+线下运营的优势叠加,也可以为公司业务的全渠道运营打好稳固基础。”

礼尚信息的强项正是儿童用品,包括玩具、奶粉等,而与儿童相关的童装市场非常大,礼尚信息极有兴趣入场。与此同时,谭才年表示,童装一直是安正时尚缺少的品类,而且儿童用品的复购率很高,于是双方一拍即合,“未来安正时尚对童装的投入力度将增强,目标三年内童装销售能占总销售额的30%。”

不过该目标对安正时尚而言是个不小的调整。安正时尚三季报中,主品牌玖姿营业收

入占总营收69.3%,其余五个品牌营收总和占比大约30%,尚无儿童用品的一席之地。

对此,谭才年提出,公司会采用与业内相应的品牌方进行合作、并购等方式,实现优势互补。“公司进入的主要是儿童用品行业,除童装之外还会广泛地涉及儿童食品、玩具等方面,公司并入礼尚信息就是通过其进入儿童用品行业。”他说道。

除了童装,谭才年还透露了其他业务发展规划。在服饰方面,他们将提高各品牌的市场覆盖率,不断增加相应类别,将各品牌IP化;条件成熟时将开拓国际市场。在服饰发展的基础上,还将进入化妆品、手饰珠宝等类别。

聂市新闻



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